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11选5必赢彩票:洋啤酒促销 欲断国产啤酒高端路?

2013-07-09 09:27  酒类媒体 彩票 字号:【】【】【】   参与评论

彩票 www.d8soj.cn 彩票导读】洋啤酒价位高,利润空间大,发展势头良好。国产啤酒一直是靠规模盈利,利润空间小。国产啤酒企业为了应对产品微利的尴尬境遇,进行产品升级,发力中高端市场是行业发展趋势??上У氖枪【频母叨酥坊姑蛔呒覆?,就遭遇了洋啤酒的狙击。虽然国产啤酒在低端市场摸爬滚打,打价格战已成家常便饭。但洋啤酒以高打低,这场价格战一旦持续起来,绝对是国产酒的噩梦。更重要的是,在国产啤酒准备向上走时挨了当头一棒,势必影响产品结构优化的进程。洋啤酒这次罕见的促销恐怕是项庄舞剑,意在沛公——遏制国产啤酒高端化的战略意义大于短期促销的现实意义。而受够了低端微利之苦的国产啤酒已经退无可退,只能迎难而上,虎口夺食了。

炎炎夏季到来,啤酒市场开始受人关注。记者走访厦门市场发现,与往年不同的是,当前进口啤酒不仅品牌数量增多,还颇为罕见地频频使出促销活动,逐渐“蚕食”市场份额。对此,不甘落后的国产啤酒,也高举降价大旗应战。

[现象]德国啤酒即将买一送一

记者在厦门多家大型超市的啤酒专区看到,进口啤酒数量已占据“半壁江山”。在家乐福明发店,有二三十款进口啤酒,而在大润发啤酒专区,也在显眼位置陈列着十多款进口啤酒。据一位啤酒销售人员称,几年前进口啤酒品牌只有零星几种,现在代理进口啤酒的商家不断增加,让厦门消费者有了更多选择。

值得注意的是,当前销售的进口啤酒除了种类增多,价格也开始不断“松动”,部分品牌更是频频做起促销活动。在大润发超市,一款蓝带啤酒二战纪念版,原价5元,现价4.5元;一款嘉士伯啤酒,原价8元,现价7.5元;一款爱士堡瓦伦丁小麦啤酒,原价8.9元,现价7.9元;而一款台湾水果啤酒,原价10.5元,现价8.9元。

厦门一家德国啤酒专卖店的销售人员称,当前的促销价只是一个开始,未来将推出更多优惠活动,“我们公司将也推出买一送一,想借此抓住消费者口袋”。

[背后]进口啤酒销量增速加快

进口啤酒种类增加,又频频发动促销活动,消费者是否买账?答案是肯定的。据厦门百世利公司相关人士介绍,该公司代理德国及新西兰纯进口啤酒,近两年其在厦门地区的进口啤酒销量增速相当快,“跟去年相比,今年就增加了50%到60%”。

对此,蓝妹啤酒方面也表示赞同。记者了解到,自蓝妹啤酒于2008年重新加入中国啤酒市场以来,销售涨幅高达三倍。中国啤酒市场的年度涨幅一般保持在5%,而近年来高档啤酒市场的发展潜力不可小觑,平均涨幅达到约10%。

究其原因,蓝妹啤酒相关人士说,经过市场培育,进口啤酒的厚重口味逐渐被市民接受,虽然价格比国产啤酒贵,但市民的消费能力在提高,对高端消费品的接纳程度也在提升。

厦门燕遇食品有限公司负责人陈女士也告诉记者,该公司还打算引进马来西亚纯正黑啤酒,丰富厦门市场。

本文关键词:低端高端洋啤酒国产啤酒 来源:厦门网
(责任编辑:郭运伟)
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